Дано: Описание ситуации с Натальей Ковалевой, ее карьерные ожидания, неудачи и последующее изменение отношения к работе. Требуется объяснить ее поведение с точки зрения формулы успеха Уильяма Джеймса и оценить ее самоуважение и самооценку.

Решение:
1. Формула успеха Уильяма Джеймса гласит, что самооценка равна отношению успеха к уровню притязаний:
$$Самооценка = \frac{Успех}{Уровень\,притязаний}$$

2. В случае Натальи Ковалевой, ее первоначальный уровень притязаний был высоким: она хотела быстро достичь должности директора по маркетингу.

3. Однако, ее первые проекты оказались неудачными, и она не получила ожидаемого повышения. Это привело к снижению ее "успеха" в рамках первоначальных притязаний.

4. Согласно формуле Джеймса, снижение успеха при неизменном уровне притязаний должно привести к снижению самооценки.

5. Наталья, столкнувшись с неудачами, изменила свое отношение к ситуации. Она стала говорить, что строить карьеру честным путем в этой компании бессмысленно, и что должность директора ее не интересует. Фактически, она снизила значимость успеха в этой конкретной области (карьера в данной компании).

6. С точки зрения формулы Джеймса, Наталья предприняла попытку защитить свою самооценку, снизив уровень своих притязаний (обесценив значимость должности директора) после того, как не смогла достичь успеха.

7. Анализ предложенных вариантов ответа:
    * Первый вариант: "В соответствии с формулой У. Джеймса самооценка прямо пропорциональна успеху и обратно пропорциональна уровню притязаний. Поскольку успех не был достигнут Натальей, для сохранения самооценки ей необходимо было либо снизить уровень притязаний, либо продолжить добиваться успеха. При высоком самоуважении человек либо продолжит совершенствоваться и добиваться успеха, либо открыто признает, что в этой области он недостаточно эффективен, и ставит перед собой другую цель. Судя по реакции Натальи, она предпочла не просто снизить уровень притязаний уже в начале пути, но и обесценить значимость успеха при достижении цели. Это является показателем низкого самоуважения и неустойчивой самооценки у героини кейса."
    * Второй вариант: "В соответствии с формулой У. Джеймса самооценка прямо пропорциональна успеху и обратно пропорциональна уровню притязаний. Поскольку успех не был достигнут Натальей, она проанализировала ситуацию и поняла, что попала в неблагоприятную среду, поэтому достижение цели маловероятно. При высоком самоуважении человек не станет тратить силы на труднодостижимую цель, поэтому Наталья отказалась от своих планов уже в начале своего"

8. Первый вариант наиболее точно описывает ситуацию. Наталья не просто снизила уровень притязаний, но и обесценила значимость успеха, что свидетельствует о низком самоуважении и неустойчивой самооценке. Второй вариант предполагает более рациональный анализ ситуации, что не совсем соответствует эмоциональной реакции Натальи (заявления о "выскочках" и бессмысленности честного пути).

Ответ: В соответствии с формулой У. Джеймса самооценка прямо пропорциональна успеху и обратно пропорциональна уровню притязаний. Поскольку успех не был достигнут Натальей, для сохранения самооценки ей необходимо было либо снизить уровень притязаний, либо продолжить добиваться успеха. При высоком самоуважении человек либо продолжит совершенствоваться и добиваться успеха, либо открыто признает, что в этой области он недостаточно эффективен, и ставит перед собой другую цель. Судя по реакции Натальи, она предпочла не просто снизить уровень притязаний уже в начале пути, но и обесценить значимость успеха при достижении цели. Это является показателем низкого самоуважения и неустойчивой самооценки у героини кейса.